“Vous devriez faire du SEO, ça vous apportera des visites gratuites.”

Si vous êtes propriétaire d’un site web vous avez probablement déjà entendu cette phrase.
Vous vous êtes renseignés.
On a dû alors vous dire qu’il fallait créer du contenu, régulièrement. Que votre site se charge rapidement, qu’il faut utiliser les bon mots clés, ou même pour les conseils les plus avancés, des liens qui pointent vers votre site.
Ce sont là de vrais bons conseils.

Cependant, comme en cuisine, on peut avoir les ingrédients, mais si on a pas la recette le résultat risque de ne pas être à la hauteur des espérances…

Je vais vous donner la recette que j’ai appliquée pour créer la structure SEO d’un site web il y à 12 ans, structure qui est restée quasi identique aujourd’hui.

Dans cet article je vais aborder, les 3 principaux piliers du SEO, la structure, le contenu, la popularité.
Petit disclaimer, on est sur du retour sur expérience qui a une dizaine d'années. Beaucoup de choses ont changé depuis. Je vous assure tout de même que la méthodologie que je vais vous présenter est toujours d’actualité.

En 2010 la France a légalisé les paris sportifs en ligne.
Nouvelle législation, nouvelle opportunité.
Nouvelle opportunité, nouveau business.
De nombreux acteurs ont sauté sur l’occasion pour se créer une visibilité en ligne et se partager les parts d’un gâteau qui allait être forcément énorme.
Et le temps leur a donné raison… en 2021 cette industrie représente désormais 7,9 Milliards d’euros en France. Source

A l’époque j’ai une expérience de référenceur (SEO) pour un comparateur d’assurances, ce qui fait de moi le candidat idéal pour embarquer dans un projet de… comparateur d’opérateurs de paris sportifs en ligne !
Nous sommes en 2009, 1 an environ avant la légalisation.
Je suis en charge de la stratégie SEO, accompagné de deux développeurs et de quelques pigistes pour le contenu nous démarrons de 0.
Le projet “Ruedesjoueurs.com” est en marche !

La structure SEO d’un site, premier fondement

Démarrer de 0 est sur certains aspects une excellente nouvelle, notamment sur la partie structurelle. Cela va vous permettre de penser SEO dès le début et ainsi de pouvoir créer un site qui ne présentera pas ou peu de frein à l’indexation et qui saura valoriser chaque pièce de contenu que vous viendrez créer.

Voici comment nous avons créé une structure de génération de pages automatique optimisée SEO.

Un utilisateur souhaite parier sur un match de basket par exemple. Il va rechercher le terme “Pronostic équipe A vs équipe B”



Résultat, une première place pour Ruedesjoueurs.com
Cette structure est la même depuis 12 ans…

Le fonctionnement est relativement “simple”, une API envoie les datas de tous les matchs, de tous les sports, en continu.
Ces datas sont récupérées et des pages optimisées sont créées “automatiquement”, perpétuellement.
Le travail commun entre les développeurs et moi-même a permis de fusionner cette récupération de données avec les bonnes pratiques structurelles pour le SEO.
Chaque page a donc:
-Une url créé avec la structure /pronostic/équipeA-équipeB
-Un title avec le terme “pronostic équipe A équipe B”
-Un h1 avec le terme “pronostic équipe A équipe B”
-Une image avec une balise alt “pronostic équipe A équipe B”

Ensuite.
Il a fallu faire ce qu’on appelait à l’époque du linking interne ou même PR sculpting, bref une structure de liens internes afin que toutes les pages bénéficient de visibilité et de “puissance SEO” très rapidement. Car ces pages sont par définition très vite obsolètes.
Il a donc été décidé de créer un “bloc” sur la page d’accueil avec les prochains matchs à venir. Une façon à la fois efficace pour booster ces pages nouvellement créées et pour permettre à l’utilisateur de trouver rapidement ce qu’il cherche.
Un combo gagnant.



Vous avez maintenant des dizaines de pages, qui se créent chaque semaine.
Il ne reste plus qu’à identifier les matchs qui généreront le plus de recherche, et développer le contenu sur ces pages pour encore plus de chances de se positionner.
Le reste de ces pages permettra de générer un trafic résiduel toujours bon à prendre.

C’est un exemple du travail que nous avions effectué sur la structure du site.
Content de voir qu’il est toujours là autant de temps après !

Le contenu de votre site web, une évidence pas si évidente

La stratégie de contenu pour votre site web est une étape primordiale et profondément stratégique. Vous devez savoir sur quels mots clés vous voulez vous positionner, et réfléchir à comment vous pourrez créer du contenu autour de ce mots en intégrant les déclinaisons et les différentes étapes de réflexion de votre client.

Pour Ruedesjoueurs.com nous avons raisonnés de la manière suivante:
Nos utilisateurs vont rechercher des informations sur les opérateurs.
Les opérateurs, sont tous validés par une autorité légale(ARJEL), ce sont les sites qui permettent de parier en ligne,
Nous avions donc tout intérêt à nous positionner sur les noms de ces opérateurs.
Car un utilisateur qui taperait ces termes serait probablement assez avancé dans son processus et proche d’une inscription. Nous avons donc pour chaque opérateur créé du contenu (et des pages) en ciblant les mots clés suivants:
-Nom opérateur l’utilisateur recherche l’opérateur, nous lui donnons une description
-Bonus opérateur l’utilisateur recherche des informations sur le bonus offert par l’opérateur
-Inscription opérateur l’utilisateur recherche des informations sur la méthode d’inscription
-News opérateur l’utilisateur recherche de l’actualité sur l’opérateur

Cette méthode appliquée à tous les opérateurs nous a permis de nous positionner sur de nombreuses requêtes à faible volume certes, mais avec de hauts potentiels de transformation.

A côté de ces requêtes très ciblées il nous fallait du volume. Nous nous sommes donc penchés sur des requêtes du type:
-Pronostic “nom du sport”
Ces requêtes n’avaient pas réellement pour objectif de générer des conversions immédiates mais plus de nous installer dans le paysage comme un média de référence.
J’ai donc passé beaucoup, beaucoup, de temps à optimiser et à suivre l’évolution de la requête :
-”Pronostic foot”
Evolution des recherches sur le terme “pronostic” foot depuis 2004:


Pour conclure sur le contenu, nous avions:

Du mot clé pour positionnement court terme avec les requêtes des matchs.
Du mot clé pour positionnement à haut potentiel de conversion avec les fiches opérateurs.
Du mot clé pour positionnement volume et crédibilité.

La crédibilité de votre site, l’élément principal

Après avoir suivi toutes les bonnes guidelines pour optimiser la structure de votre site pour le SEO.
Après avoir mis en place une stratégie de contenu SEO complète et étoffée.
Vous ne vous positionnerez pas sur Google.
Sans lien vers votre site.

L’acquisition de liens est aussi primordiale que ça, c’est d’ailleurs là dessus que toute la bataille entre référenceur se fait, c’est là que les astuces sont échangées et certains petits secrets bien gardés.

Google utilisera les deux premiers aspects évoqués dans cet article, structure et contenu, pour vous lire et vous comprendre.
Mais il vous positionnera devant les autres si vous êtes, à ses yeux, un éditeur de contenu de confiance.

Comment obtenir des liens ?
En créant du contenu et-ou un produit de qualité, c’est probablement le conseil le plus agaçant mais c’est le plus juste.
En mettant en place des partenariats.
Il y a d'innombrables méthodes plus ou moins acceptables que je ne pourrais détailler ici mais elles existent.
Pensez, lorsque vous obtiendrez ces liens à diversifier les pages vers lesquelles vous pointez. Votre page d’accueil devra recevoir le maximum de liens mais la page de votre best seller devra aussi en recevoir beaucoup…
Ah et dernière chose, ça prend du temps de créer une autorité pour un site web. Car comme dans la vie, on ne devient pas un expert dans sa matière en quelques semaines ou mois.

Pour conclure j'espère que ce petit et partiel partage d'expérience aura nourri votre appétit pour le SEO. J’en ai encore beaucoup à partager et ferai prochainement des articles plus “techniques”.
Et si vous voulez naviguer sur le site dont je vous ai parlé tout au long de cet article, je vous invite à découvrir le meilleur comparateur de paris sportifs !